Cosa comunica il prezzo (per i Fine Wine)

Il pricing per i vini pregiati e di lusso è sempre un argomento complesso. Mentre per i vini di larga distribuzione o di tutti i giorni il prezzo è sostanzialmente stabilito dal mercato, quello dei vini di pregio è veicolo di diverse informazioni. Esprime dove il marchio si posiziona (o desidera posizionarsi) in un mercato regionale e globale, invia messaggi ai consumatori e trasmette loro la value proposition che l’azienda ritiene di offrire. Questa sessione esplora l’arte e la scienza della determinazione dei prezzi per i vini pregiati e di lusso e ciò che i prezzi comunicano al mercato.